Pourquoi une refonte fait perdre du trafic
De nouvelles couleurs n'ont jamais coûté une position à personne. Ceci, oui :
- 01Les pages changent d'adresse et les anciennes renvoient une erreur
- 02Un contenu bien classé est supprimé ou fusionné sans redirection
- 03Le noindex ou le blocage robots de la préproduction part en ligne avec le nouveau site
- 04Les liens internes pointent encore vers les anciennes adresses
- 05Le nouveau site est plus lent que l'ancien
Avant la mise en ligne : le plan de redirections
Listez toutes les adresses qui comptent : votre sitemap, les pages qui reçoivent du trafic dans vos statistiques, et les meilleures pages de la Search Console. Google recommande cette étape de correspondance avant toute migration.
Pour chaque ancienne adresse, notez sa nouvelle page la plus proche. Une ancienne page vers une nouvelle page, pas de chaînes de redirections, et pas de renvoi systématique vers l'accueil. Gardez les titres et le contenu de vos meilleures pages, sauf raison de les changer.
Le jour de la mise en ligne
- 01Déployez les redirections 301 en même temps que le nouveau site
- 02Retirez toute balise noindex et les règles robots de préproduction
- 03Mettez à jour les liens internes et les balises canoniques
- 04Soumettez le nouveau sitemap dans la Google Search Console
- 05Si le nom de domaine change, utilisez l'outil de changement d'adresse de la Search Console
Après la mise en ligne : quoi surveiller
Google prévient que des variations temporaires sont normales : pour un site de taille moyenne, il faut parfois quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes dans les résultats. Surveillez le rapport Pages, corrigez toute erreur 404 qui avait du trafic, et gardez les redirections au moins un an.